Selahatin predstavlja budućnost oralnog luksuza. Sa serijom pasta za izbjeljivanje zuba, ispiranja usta i oralnih sprejeva, brend ima ambiciju da podigne emocionalna iskustva svakodnevnih ceremonija.
Brend je nastao iz krize. Prije svoje tridesete godine, osnivač Kristoffer Vura doživio je moždani udar koji ga je ostavio paralizovanim i hospitalizovanim godinu dana. Moždani udar je učinio da njegova čula postanu osjetljivija na mirise i ukuse. Takođe je istakao važnost svakodnevnih rituala.
– Počeo sam da posmatram stvari drugačije. Shvatio sam da sitnice u životu imaju dubok uticaj na moje blagostanje. Ako bih imao loš dan, pranje zuba bi ga učinilo još gorim. Očajnički sam želeo proizvode sa kojima bih emocionalno mogao da se povežem - proizvode koji bi mi pružili osjećaj bjekstva, kaže osnivač Kristoffer Vural.
Brend je nominovan za nagradu Wallpaper Design Awards, proglašen "jednim od najboljih brendova za njegu u svijetu" od strane GQ-a, nazvan "najsofisticiranijim brendom paste za zube na svijetu" od strane Monocle Magazine-a i koristi ga ikonični dizajner Rick Owens. Osnivač Kristofer Vural proglašen je jednim od najinovativnijih preduzetnika na svijetu od strane Monocle Magazine-a.
Brend je dostupan u najboljim prodavnicama u preko 20 zemalja (uključujući Selfridges, Ludwig Beck, Ssense, Luisa Via Roma, Andreas Murkudis, Holt Renfrew, Saks, Storm i Nitty Gritty).