English
Editions de Parfums Frederic Malle
Perfumes born from total creative freedom
O brendu Editions de Parfums Frederic Malle
Frédéric Malle je rođen u francuskoj porodici industrijalaca, umjetnika i parfimera. Njegov djed, Serge Heftler-Louiche, osnovao je Parfums Christian Dior prije nego što je prenio svoje usmjerenje na Frédéricovu majku. Sam Frédéric sada predstavlja treću generaciju stručnjaka za parfeme u svojoj porodici i postao je svjetski autoritet u proizvodnji parfema.
Frédéric je stekao opsežno znanje o sirovinama i ravnoteži mirisa u prestižnoj parfemskoj laboratoriji Roure Bertrand Dupont, gdje se također sprijateljio s vodećim parfimerima u industriji. Sa njima je radio preko 25 godina, gajeći lične odnose definisane do danas međusobnim poverenjem i poštovanjem. Kada se u svetu parfimerije pročulo da je stvorio sopstveni brend, mnogi od ovih proslavljenih parfimera bili su željni da s njim sarađuju
Odluka Frédérica Malle-a da kreira Editions de Parfums bila je prije svega reakcija na komercijalni bum sredinom 1990-ih, kada je naša masovna potrošnja robe gušila stručnost i integritet trgovine parfemima. Parfimeri su bili podjednako frustrirani tržištem koje je davalo prednost imidžu u odnosu na proizvod. Parfemi kao umjetnička djela su umirali, zajedno sa umjetničkim statusom njihovih kreatora.
Suočen sa neminovnim nestankom trgovine parfemima, Frédéric se vratio onome što je parfimerija bila i onome što bi ponovo mogla biti u našem modernom kontekstu: trgovini u kojoj je parfem rezultat potpune kreativne slobode, oslobođen pritiska marketinške strategije i rokova. U suštini, povratak njegovanju kvaliteta, nešto što je osjećao da izmiče kroz prste industrije luksuza. Frédéricovu ambiciju da obnovi kvalitet pratio je istinski moderan pristup parfimerima: želio je da ih proslavi kao umjetnike prodajući njihove parfeme pod njihovim imenom.
Tako se rodila ideja o izdavačkoj kući za parfeme, gdje se parfemi stvaraju i objavljuju kao jedinstvena umjetnička djela. Frédéric Malle, čija je uloga umnogome slična onoj urednika, prati svoje parfimere pojedinačno na njihovim putevima da nadiđu kreativne granice i komponuju parfemske klasike sutrašnjice.
Frédéric Malle je osnovao Editions de Parfums kao izdavačku kuću za renomirane parfimere i njihov najinovativniji rad. Kao stručnjak za parfeme, gospodin Malle ručno bira parfimere i sarađuje sa njima pojedinačno kako bi stvorio umjetnička djela koja predstavljaju najbolje iz svake kategorije mirisa. Zajedno nastavljaju da podižu standarde savremene parfimerije.
